El Consejo Superior de Deportes acogió la semana pasada la presentación de la iniciativa de Valoración de Marcas en el Deporte que, impulsada por THIRSA (Sociedad de Tasación Homologada por Banco de España) y ODM (Consultora y Gestora Deportiva), es pionera en España
Actualmente cuenta ya con las valoraciones realizadas de unos embajadores de lujo: el flamante campeón mundial de Patinaje, Javier Fernández, el ex atleta campeón de Europa en 2000 y múltiple campeón de España, José A. Redolat; y la doble campeona de España de saltos de trampolín, Rocío Velázquez.
MEVAD tiene intención de ser útil a las Federaciones Deportivas, Clubes Deportivos y Fundaciones Deportivas, con el objetivo de aportar este método de valoración como importantísima ayuda a la puesta en valor y contratación de deportistas, patrocinadores y sponsors para los deportistas de cualquier categoría, nivel y edad. THIRSA y ODM unieron sus dilatadas experiencias para servir de ayuda al deporte y a los deportistas, necesitados de apoyo, patrocinios, contratos y atracción de capital hacia ellos y sus especialidades, algunas de ellas claramente minoritarias y alejadas de los medios de comunicación.
La valoración de la marca personal ofrece, además, otras utilidades como la constitución de una garantía frente a terceros (como puede ser la Administración). Dichas valoraciones pueden ser emitidas también a efectos contables para poder activar en balance de una sociedad el valor del activo intangible ligado a la marca personal y poder justificar dicho valor contable frente a un auditor o frente a la Administración. La obligatoriedad de justificar y documentar los precios de transferencia de activos a valor de mercado, hacen de MEVAD una herramienta imprescindible en cuanto al traspaso de derechos de imagen desde los profesionales deportivos y jugadores a los clubes, así como de los profesionales deportivos hacia sus correspondientes sociedades o negocios.
En tanto que MEVAD valora activos intangibles, se hace vital, en el ámbito del deporte y en la valoración de marcas personales, cumplir los requerimientos legales y normativos que sólo un trabajo profesional llevado a cabo desde la seriedad, experiencia, conocimiento y protocolos puede ofrecer. Y los componentes de MEVAD cuentan con esta cualificación reconocida.